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连续12个月跑赢大盘+ 6连增,2022重卡行业“独一份”由TA创造
第一商用车网 2023-01-09 15:19:44 99浏览 编辑:chefans

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2022年,国内重卡市场受经济大环境、疫情、油价等因素叠加影响,需求始终不振,跌了整整一年,全年销量仅67万辆,行业进入至暗时期。

在这降声一片的2022年,没有一家重卡品牌逃过了销量下滑的命运。2022年大家都白忙活了吗?当然不是,在这段行业低迷时期,重卡行业悄无声息地开启了新一轮的调整,有的品牌随市场大势下滑的同时还丢掉了市场份额,有的品牌却连续跑赢市场“大盘”,市场占有率节节攀升。

这其中,在2022年连续12个月跑赢重卡市场“大盘”,并在下半年实现“6连增”的欧曼重卡表现尤为出色。

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连续12个月跑赢“大盘”,销量“6连增”

根据第一商用车网掌握的数据,以欧曼为绝对主力的福田汽车重卡板块最近4年在重卡市场的占有率在7.3%-9.6%间浮动;而在刚刚过去的2022年,福田重卡的市场占有率超过了10%——2022年1-11月,福田重卡累计份额达到10.2%,较2021年同期上升2.53个百分点。

尤其值得一提的是,欧曼重卡2022年连续11个月都跑赢了重卡市场“大盘”(根据本站最新数据,欧曼重卡2022年12月销量同比实现较大增长,同样是跑赢大盘)。从累计销量看,2022年1-11月,欧曼重卡随行业大势出现下滑,但降幅均明显低于市场整体降幅(主流企业中唯一一家累计降幅低于40%的企业);2022年下半年,欧曼更是实现了行业独一份的“6连增”,从2022年下半年开始,欧曼重卡在重卡市场的累计份额始终保持超过10%的状态。

是什么让欧曼重卡在市场容量大幅缩水的情况下,自己的份额还能稳步提升?我们再来看一组来自保监会的数据:2022年,欧曼在20省全品类市场占有率均实现增长,全年占有率11.8%,同比提升2%;2022年1-11月,福田在牵引车、天然气重卡、自卸车三个重卡最主要细分领域的市场份额全部实现增长,分别增长了2.32%、1.88%和0.77%,其在牵引车和自卸车领域的行业地位也随之上升,牵引车更是上升至行业第四,份额已经达到14.56%。

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实际上,看到这里,我们基本上也清楚了欧曼在行业的至暗时期里,靠什么实现了自身品牌份额的提升。

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持续为市场提供用户最“刚需”产品

2022年,随着经济减速和消费降级,物流货运市场的购车需求只剩下“刚需”。在2022年,什么样的重卡产品,才能称得上是刚需?不同的用户可能会有许多不同的答案,但有一个答案,一定是所有用户重点考量的标准,就是“高效”。

2022年,欧曼给市场和用户带来了哪些高效的重卡产品呢?

作为针对干线物流运输打造的全新产品,欧曼银河基于对新时代用户需求的深入了解与洞察,坚持科技以人为尊,重新定义高端重卡,把有温度的科技做到与用户实际需求同频共振,逐步挖掘和释放干线物流的潜在运营价值。欧曼银河自2021年4月亮相以来,以高颜值、高智能、高安全的产品性能受到行业的高度认可以及卡友们广泛关注与青睐。自2022年2月上市以来,欧曼银河累计订单已突破2000辆,创国产高端重卡上市首年销量记录。7月欧曼又率先上市发布量产银河660大马力产品,欧曼这一系列高端布局顺利助推欧曼重卡中高端市场占有率超过17%(牵引车)。

干线物流有银河“战舰”,针对同样讲求高效的区域集散市场,欧曼基于银河技术与蚁象轻量化平台,打造了全新一代平台化智能载货车——行星4X2载货车,以更完善的产品谱系满足不同细分市场用户需求。值得一提的是,行星4X2载货车的双预警紧急制动、盲点监测、ESC电子稳定系统等,能让用户享受到与欧曼银河相媲美的安全标准;同时,应用新材料、新结构及新工艺 让“轻量化”与“高承载”完美融合,其整车自重较行业水平轻了300-400kg,既合规多拉,又增收增效。

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自动挡重卡销量连续4年遥遥领先,未来更有可为

实际上,无论是干线物流还是区域集散,无论是牵引车还是载货车,包括自卸车、搅拌车等细分车型,自动挡都是欧曼重卡绕不开的“标签”,也是欧曼在多个细分领域和重卡市场整体份额实现提升的重要因素。数据显示,2022年,欧曼在自动挡重卡市场的占有率为35.5%,继续保持行业第一,且在牵引、载货、自卸、搅拌车等各品类占有率均为行业第一。

自2019年开始生产和销售自动挡重卡开始,欧曼在自动挡重卡这一越来越热闹的细分领域始终保持领航,创造了“中国重卡市场每4辆自动挡重卡就有3辆是欧曼”、“欧曼每卖出4辆重卡就至少有一辆是自动挡产品”等“欧曼纪录”。从2019年到2022年,欧曼自动挡重卡连续4年遥遥领先,且用不到5年时间就完成了从第1台到第10万台的跨越,尤其是从第5万台到第10万台(2021年3月到2022年7月),仅用时16个月,堪称行业低迷时期里最亮的一把“星火”,不仅极大提振市场信心,更让欧曼在自动挡重卡领域的领袖地位坚如磐石。

最近几年,物流运输用户TCO意识和“效率意识”逐渐觉醒,尤其是在油价走高、运费低、货源少的2022年,不管是车队管理者还是个体老司机,“降本增效”四个字被他们时刻挂在心间。因此,越来越多有购车或更新需求的用户会考虑更省油、更高效、更舒适、更安全的自动挡重卡,而无论是在干线物流、绿通、危化品运输、工程车……但凡用户想得到的细分领域,都有相应的欧曼自动挡重卡可供选择。

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第一商用车网注意到,无论是大马力趋势还是自动挡潮流,都与中国重卡行业的高端化趋势完全同步。对于福田戴姆勒汽车来说,银河A15L大马力重卡是欧曼超级重卡家族最强的“选手”,是目前中国重卡市场上高端产品的佼佼者。随着国产奔驰重卡的正式上市,福田戴姆勒在高端重卡领域可谓“如虎添翼”,已然形成欧曼+奔驰的“双线”高端超强阵容。

毫无疑问,中国重卡行业向高端化发展的趋势不可逆,因此,谁能在高端重卡领域继续稳扎稳打,谁就是中国重卡市场的赢家。而始终牢牢稳住自动挡“先发”优势的福田戴姆勒欧曼,未来一定更有可为。

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