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市场重归价值为王时代,北京现代未来可期
网络转载 2022-09-08 9:55:08 124浏览 编辑:chefans

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在整个汽车行业中,SUV市场的细分化程度是最高的:大中小、高中低、主流/跨界,无论是合资、自主,还是新势力,都纷纷布局SUV市场,让SUV市场迅速从蓝海变成红海,乃至呈现深红之势。尤其是在后疫情时代,经济下行,销量受限,导致各大品牌在SUV市场的比拼越来越激烈、越来越“内卷”,俨然如诸神黄昏一般惨烈。

经历SUV市场大混战之后,底层的技术能力依然是汽车产业最核心的支撑,产品力始终是最关键的竞争因素,市场竞争重归价值为王的时代。

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北京现代日前发布了一组业绩海报,数据显示,北京现代8月热销25385辆,环比劲增14.5%,尤其是由第五代途胜L和全新ix35组成的智勇双全双子星,贡献了10724台的销量,在SUV市场以月销破万的佳绩实现绝地重生、触底反弹。

爆品战略赢市场

众所周知,现在的汽车市场并不景气,而北京现代SUV双子星月销量破万,在低迷的车市中闪耀光辉,这离不开北京现代对爆品战略的坚定笃行。

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作为主流合资车企,北京现代在SUV领域精耕细作,先做强再做大,持续推出爆款车型。2005年,北京现代将途胜引入中国市场,出道即爆品,以舒适、节油、大空间等优势,打破了彼时国人对SUV车型的固有认知,以持续的热销引领了中国SUV市场的发展潮流。在途胜的顺利引领下,ix35作为又一款爆款SUV接踵而至,二者合力组成北京现代SUV家族的双子星,在过去十余年中国SUV市场黄金发展历程中,以持续的升级和进化,满足了超过200万用户的高品质出行需求。

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依托历代车型创下的良好口碑,第五代途胜L和全新ix35在残酷竞争中重获众多用户的信赖,助力北京现代在SUV市场打开新局面,开启新一轮的厚积薄发。接下来,北京现代将继续依靠爆品战略,将产品品质打磨到极致,以赢得更多用户的信任。

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与此同时,北京现代在SUV市场也时刻准备好向上突破。今年成都车展,北京现代第四代胜达旅行家正式发布,新车定位“多功能大六座旗舰SUV”,为家庭出行而来。超大车身尺寸带来“2+2+2”六座宽适布局,更符合家用温馨场景;中低配车型均搭载HTRAC智能四驱系统,具备同级少有的前后桥50:50锁止模式,充分胜任家庭自驾旅行。此外,新车搭载了新一代AVNT车机智能互联系统,采用12.3英寸中控屏,集成众多智能科技配置,让驾驶乐趣横生,助力都市家庭乐享质感生活、畅享自由出行。

北京现代底蕴犹在,未来可期

今年北京现代迎来企业发展20周年。20年来,北京现代始终坚持以人为本、品质造车,收获了1100万消费者的信赖与支持。

但北京现代从未止步,面对后疫情时代复杂多变的市场大势和不断升级的消费需求,北京现代双管齐下:一方面稳步推进HSMART+技术品牌战略,共享现代汽车领先的技术储备和全球造车资源,在产品布局上实现全面焕新与突破;另一方面积极与广大用户沟通,以多维度创新营销尝试,实现品牌向上。

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作为全球第三大汽车集团,现代汽车拥有深厚的技术底蕴和全球领先的新能源技术,为北京现代的发展提供了实力背书,成为北京现代“HSMART+战略”不断走向纵深的驱动力量。

基于HSMART+战略的指引,依托现代汽车雄厚的技术赋能,北京现代加速产品、技术升级,不仅继续扩大i-GMP平台、CVVD技术、新一代智能网联、L2+级智能驾驶辅助等领先科技在旗下车型的广泛应用,同时持续发力新能源领域,加速自身电动化进程。

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二十岁,正青春。成立20年的北京现代,为感恩上千万用户的“信赖相伴”,今年成都车展发布了“质感·时光”品牌营销主题,旨在通过多维度的体验,让更多人和北京现代一起感受用车生活的愉悦。

为增强与广大用户的交流和互动,北京现代瞄准音乐、体育、露营、世界杯等领域开展跨界营销创新。7月初,举办时光金曲演唱会,用质感音乐与用户共情;8月份,“质感嗨跑 活力开燥”跑马季活动激情开跑,和广大用户打造健康活力的运动时光。

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不仅如此,北京现代将与专业旅游平台、中国旅游协会及地方旅游局多方合作,打造十场车型联名定制的露营创新场景,与热爱旅行的媒体和客户共同探索露营出行的新玩法。此外,以现代汽车赞助四年一度的世界杯盛事为契机,北京现代还将重磅推出系列主题体验活动,以全民热爱的足球赛事,实现与广大消费者的情感共振。

依靠爆品战略,北京现代在SUV市场迎来复苏,实现SUV双子星月销破万。技术与实力加持,北京现代始终坚守初心,继续提升产品品质,充分发挥体系优势,推动产品、营销、技术等领域全面向新,相信在接下来的“金九银十”销售旺季,形成新一轮销量长虹,让我们拭目以待。

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