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连升三级,北京现代8月业绩节节攀
网络转载 2022-09-01 11:17:13 100浏览 编辑:chefans

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销量三连涨!北京现代交出一份亮眼成绩单。日前,北京现代发布8月销量业绩:热销 25385辆,环比劲增14.5%,这也是北京现代继6月环比72.7%、7月环比3.2%之后,第三个月销量连续直线拉升。其中,中级车第七代伊兰特一马当先,7销量破万之后,8月销量达到10091台;由第五代途胜L和全新ix35组成的SUV双子星智勇双全、不负众望,8月贡献了10724台的销量。

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在市场低迷的大背景下,面对合资品牌降价下压、自主品牌上攻、造车新势力步步紧逼等巨大竞争压力下,北京现代依然能够实现逆势增长,打出一个漂亮的“翻身仗”,充分证明北京现代的革新初见成效,正在以积极稳健的姿态回归。

据媒体报道,现代汽车集团2022年上半年全球销量排名升至第三,今年3月,两大股东北汽投和现代汽车集团联合为北京现代注资60亿元,支持北京现代发展。股东方的资金和实力,无疑为北京现代提供了有力的背书和基础支持,让北京现代的增长步伐,更加稳健。

“结硬寨,打呆仗” 细分市场收失地

“结硬寨,打呆仗”,是晚清名臣曾国藩克敌制胜的法宝,意思是稳扎稳打、步步为营,绝不急功近利。北京现代的回归之路,同样如此,从市场体量最大,自身最具优势的中级轿车、紧凑级SUV细分市场突破,积小胜为大胜,踏踏实实稳步前行。

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一直以来,中级轿车是北京现代的传统优势市场,其代表车型伊兰特自2003年引入中国市场,至今已经拥有超过500万拥趸。北京现代的回归之战便由伊兰特一马当先,率先发起,在今年7月、8月销量持续破万,在传统车市淡季接连进入“万辆俱乐部”阵营,以稳定的市场表现带动了北京现代整体销量的连升。

除了在轿车市场找准节奏外,北京现代紧接着也在SUV市场持续发力。

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途胜、ix35作为北京现代SUV家族智勇双全的双子星,历代车型在中国SUV市场发展过程中占有重要地位,市场保有量超过200万辆。如今两款车型相互配合,第五代途胜L针对一二线市场,主打高科技;全新ix35则凭借高价值优势,迂回渗透至三到六线市场,两者正奇相辅助,共同征战紧凑级SUV市场,8月共同为北京现代贡献了10724辆的销量,在细分市场宣示着强者回归。

第五代途胜L基于现代汽车i-GMP平台打造,搭载曾获沃德十佳发动机的先进动力总成,同时还配备百度3.0人机交互系统,以及行业领先的智能驾驶辅助功能,成为同级智能科技天花板,为年轻群体科技带来潮流之选。

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全新ix35则被称为“12万元级SUV天花板”,凭借硬朗的造型、宽大的空间、舒适内饰、高效的燃油性能和领先的智能科技优势,为紧凑级SUV市场带来高品质、高价值之选。

两款产品组成北京现代在紧凑级SUV市场的双子星,有效稳固了北京现代在紧凑级SUV细分市场中的地位。同时,北京现代还在向更高级别市场进发。

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本次成都车展上,北京现代发布了第四代胜达旅行家,新车定位“多功能大六座旗舰SUV”。同级领先的车身尺寸和同级最大2865mm轴距,带来宽适的“2+2+2”式独立六座布局。中低配车型配备HTRAC智能四驱系统,可出色应对各种复杂路况。凭借大空间、实用性和多功能属性,第四代胜达旅行家可良好满足越来越多都市家庭的需求,为崇尚质感生活、乐享自由出行的都市家庭带来更多质感时光。

“以用户为中心”发力营销创新,加快实现品牌向上

面对后疫情时代复杂多变的市场环境,北京现代始终视用户为核心资产,积极与广大用户沟通,持续提高品牌声量,不断积聚北京现代品牌发展势能,促进声量向销量的快速转化。

经过20年的积累,北京现代已经拥有了一大批忠实拥趸。为了感恩上千万用户的“信赖相伴”,北京现代在成都车展上发布了“质感时光”品牌营销主题,旨在通过多维度的体验,让更多人和北京现代一起感受用车生活的质感和愉悦。

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为了唤起用户记忆,今年7月北京现代举办了顶级阵容的时光金曲演唱会,演唱会吸引了1120万人预约,超过1.03亿人次在线观看,总直播分享高达456万,再一次刷新线上演唱会的人气纪录,用音乐拉近与用户的情感距离,用过去20年的精彩记忆,寻找与用户之间的精神共鸣,以高光形象重回大众视野。

作为一个“00后”的年轻品牌,北京现代与用户的沟通,还采用了更多积极向上、年轻化的交流方式。

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当前年轻人热爱户外运动,北京现代举办了“质感嗨跑 活力开燥”跑马季活动,让人们在质享青春、活力无限的运动中,感受北京现代乐观积极、健康向上的品牌基因。

当代人喜欢露营,以本次成都车展为开端,北京现代宣布,将与专业旅游平台、中国旅游协会及地方旅游局多方合作,打造十场车型联名定制的露营创新场景,邀请媒体和客户,共同探索露营出行的新玩法。

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此外,夏季酷热之际,北京现代为进店用户提供网红茅台冰淇淋福利;郑州遭遇大水,车主车辆受损,北京现代及时推出了相应的售后服务政策。在与用户的沟通中,北京现代既有网红的热度,更有亲人的温度。 

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随着诸多创新营销活动的一一落地,北京现代将实现与用户更广泛、更深层的链接。接下来,北京现代还将在营销体验、服务体验等领域持续发力,不断增强北京现代的品牌势能。2022又是一个“世界杯年”,现代汽车第六次成为世界杯的顶级赞助商,以此为契机,北京现代下半年还将重磅推出世界杯系列主题体验活动,以激情向上的体育精神,再次与消费者实现情感共振。

夯实企业发展新势能,北京现代加速回归

今年是北京现代成立20周年,20年来,北京现代在技术实力、体系竞争力方面积淀了深厚的实力,随着企业改革创新的完成,体系力厚积而薄发,正在逐步转化为企业的新势能。

20年发展,北京现代深得股东双方的高度信任与支持。作为世界排名第三的现代汽车集团,用深厚的技术底蕴为北京现代赋能。

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在现代汽车的技术支持下,北京现代以HSMART+技术品牌战略为核心,导入i-GMP平台以及CVVD技术等众多领先科技。其中,第七代伊兰特、第五代途胜L和第十代索纳塔均基于i-GMP平台打造而来。

此外,北京现代主销车型均搭载了SmartStream动力系统、SmartSense智心合一安全系统、第三代智能网联系统等众多领先科技,在带来高能低耗的优异动力体验同时,更以同级最丰富的ADAS配置打造L2+级智能驾驶辅助能力,全面守护用户安全出行,同时还以丰富的智能网联功能让人畅享便利出行。

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在全球大力推进汽车新能源化的今天,北京现代与时俱进,持续构建新能源体系。目前已完成EV、HEV、PHEV全能源产品布局,今后还将从现代汽车导入IONIQ(艾尼氪)系列纯电车型等领先产品,实现将产品体系重心由传统燃油车平稳过渡到新能源。

除此之外,北京现代还将在生产、销售和服务全面发力,凝聚企业发展新势能。

连续三个月销量节节攀升,中级车、紧凑级SUV月销过万,北京现代正以强劲的销量反弹宣誓着自己的回归,市场潜力十足。而经历了20年发展的北京现代,在现代汽车先进科技、优异产品的加持下,正在依托完善的生产销售体系、领先的技术优势,稳步推进产品焕新、营销创新,实现品牌向上。

对于北京现代而言,销量三连升只是回归第一步,00后的北京现代,二十年、正青春,底蕴犹在,未来可期。

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