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HUAWEI Ads荣获第22届IAI传鉴国际广告奖银奖
网络转载 2022-05-31 9:43:13 66浏览 编辑:chefans

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2022年5月,IAI传鉴执委会正式公布2021-2022年度IAI传鉴国际广告奖获奖名单,本届奖项共有917家公司报送3672件作品及案例,经过330位初审专家评委的评审,最终入围数量为953件(入围比例为29.7%),其中金奖获奖比例为3.8%、银奖比例为5.8%、铜奖比例为8.3%。HUAWEI Ads凭借【寻梦大唐 汉为观止】比亚迪唐汉X华为主题行摄之旅第二季项目,在众多参赛作品中脱颖而出,荣获第22届IAI传鉴国际广告奖银奖。

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IAI传鉴国际广告奖是知名的综合性广告与品牌营销赛事评选,由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办,2016年全新升级为知名的综合性广告与品牌营销赛事奖项。

国货品牌强强联手,助力比亚迪“向新而行”

汽车行业正在向电动化、智能化趋势发展,新能源汽车市场持续高速增长,国产品牌的投入空前火热,市场竞争呈现白热化发展态势。汽车品牌如何通过营销实现差异化,为用户打造新的品牌感知,成为了新的时代课题。

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用汽车发现美好,用手机记录美好。2021年,比亚迪再度携手华为主题新影像社区,延续“寻梦大唐 汉为观止”主题,围绕比亚迪“唐”“汉”新能源车型特点,定制新219国道路线,邀约五位世界级摄影大师共同驾阅5000公里“新天路”。两大国货之光品牌强强联手,打造出一场精彩纷呈的行摄之旅。

洞察核心需求,精准切入用户群

比亚迪“唐”“汉”潜在用户以年轻用户为主,25-40岁的主力购买人群与华为用户高度匹配。截至2022年3月,华为主题App全球月活用户1.2亿+,22-45岁用户占比75%以上,本科及以上学历人群近80%,他们强调个性、追求品质、乐于展示、热衷分享。正因为华为主题人群与比亚迪“唐”“汉”潜在用户在生活体验、文化认同、个性表达上有着同样的追求,更容易将品牌价值传递。

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行摄之旅围绕比亚迪“唐”“汉”的高颜值、高性能和华为手机用户的高摄影兴趣爱好展开,并以此进行深度的内容定制,对大国边疆的户外风光进行挖掘,展现“唐”“汉”的各种使用场景,实现场景化营销。不仅满足了华为用户对高品质摄影体验的追求,更突显比亚迪“唐”“汉”的科技实力。借助HUAWEI Ads高品质的精准曝光,以及新影像社区话题引导,知名摄影KOL现身互动,多角度拉近比亚迪品牌与用户的距离,精准触达华为用户中的比亚迪潜在购车人群,最终实现高效转化。

多元化资源传播,助力营销破圈

HUAWEI Ads 构建线上&线下双维度多元化内容传播。线上招募、视频预热,线下比亚迪终端门店宣传,以比亚迪官方媒体和华为新影像社区为主要传播阵地,在华为7.3亿+高价值用户群中打造比亚迪专属私域传播,构建“OGC+ PGC+ UGC”多种内容生产主体,建立了内容生态链。

围绕知名摄影KOL探寻边疆的行摄之旅过程中产出的优质素材进行互动传播,辅以作品评选和任务抽奖,引发华为手机用户参与活动(招募、发起、参与、点赞、互动),以原生态资源打通用户分享、互动、抽奖、留资的全链路生态,向外扩散至多平台、多资源矩阵传播,传递比亚迪“唐”“汉”卖点,与品牌目标受众“玩到一起”。

“寻梦大唐,汉为观止”,比亚迪携手华为主题新影像社区打造的全年行摄之旅IP第二季,总计曝光超9亿,比第一季增长330%,参与作品17430+件,点赞和分享超过 60W次,预约试驾留资线索超过3000条,完成率104.03%。品效合一,助力终端营销。

HUAWEI Ads,惟有品质

在HUAWEI Ads的助力下,【寻梦大唐 汉为观止】比亚迪唐汉X华为主题行摄之旅第二季,不仅在数据上实现了对第一季的超越,更将盛唐强汉的文化共情深度赋能比亚迪“唐”“汉”,成功塑造比亚迪国货之光品牌形象,掀起国货热潮,引领文化自信,推动品牌价值认同,让比亚迪成为华为用户更熟悉、更信赖、更喜爱的高端汽车品牌。

基于1+8+N全场景战略,HUAWEI Ads打通华为全场景生态布局下的流量资源,以华为终端用户的体验为初心,为用户带来高品质的营销体验。未来,HUAWEI Ads将坚持“惟有品质”的理念,以提升广告营销效果为目的,用品质定义广告,向用户传递价值信息和品质服务。

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