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更懂女人心!欧拉好猫缘何成为「她」的购车首选
网络转载 2022-01-21 16:09:48 302浏览 编辑:chefans

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女人头顶半边天,在男性消费趋于饱和的汽车市场,谁能更懂女人心,激发女性购买欲望,便能掌握产品销量爆增的成功密码。放眼当下的汽车市场,长城欧拉无疑是开辟女性用车细分市场新赛道的引领者,其推出的猫系列车型大受欢迎,尤其是欧拉好猫更受瞩目。上市一年便实现单月销量破万,更夺得2021年A0级BEV市场的年度销冠,使得欧拉好猫成为当前中国车市又一款“现象级”产品,显然已是她们的购车首选!欧拉好猫何来实力,做到如此标杆地位?

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靠实力说话 销量气贯长虹稳坐同级冠军王座

汽车是国民经济的支柱产业,新能源汽车成了实现民族汽车弯道超车的最好契机。多年来,新能源汽车保持着高速增长,离不开国家政策的扶持和资金补贴,新能源产品难免打上政策驱动的标签。然而,2020年补贴开始退坡,2021年成为补贴退坡后真正考验新能源车型实力发展的元年,想要取得好成绩,就得靠实力和过硬的技术说话。欧拉在这一年用创历史新高销量的成绩,证明了自己强大的市场力。

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2021年欧拉品牌全年累计销售135028辆,同比大增140%,创下历史纪录。去年12月,欧拉品牌销售20926辆,以单月销量突破2万辆,力压合资、新势力等新能源汽车市场参与者,稳居国内新能源汽车市场第一阵营。

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欧拉好猫作为品牌中流砥柱,表现极为抢眼。2021年12月,欧拉好猫劲销10685辆,单月销量破万,蝉联10万元以上A0级BEV市场销量冠军,含金量十足。欧拉好猫靠着别具风格的复古未来设计,以及更懂女人的功能配置,与众多竞争对手同台竞技,坐稳了销量冠军宝座。

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2021年面对补贴退坡、疫情反复、芯片短缺等复杂环境带来的变化,欧拉靠着过硬产品实力、超前布局,打造出欧拉好猫这样一款又一款爆款标杆产品,足见其功力深厚。

顺应新能源大势 欧拉开创纯电车型细分新品类

欧拉之所以如此畅销,一是敏锐抓住新能源纯电车型成未来主流的大势;二是欧拉率先深耕女性用户市场,做“更爱女人的汽车品牌”,开辟女性细分消费新品类,从而造就了欧拉旗下好猫等热销车型的持续火爆。

近年来,国内车市整体低迷,新能源汽车市场旺盛,成为2021年中国制造业的最大亮点。去年新能源乘用车零售销量达到298.9万辆,同比增长169.1%,连续保持三位数的高增长态势。长城欧拉把握住了新能源汽车全面爆发的机遇,乘势而起,不局限在男性主流市场的固有圈层里,率先开辟女性细分消费新品类,领跑新能源女性市场,树立全新行业标杆。

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如今,女性汽车消费市场增速迅猛,从2014年的0.7亿到2021年的1.6亿,每年都在1300万左右的快速增长之中。目前女性驾驶员比例已经占到全部车主的1/3,这也体现了女性驾驶员的高增长,女性需用车的需求正在不断地大幅增长。凭借敏锐的市场前瞻性,2021年,欧拉创行业先例提出“更爱女人”的品牌定位,聚焦快速增长的女性购车消费人群,开辟女性友好新赛道,在新能源汽车行业中,开创出一片前景无限广阔的新蓝海。

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基于此,欧拉在产品研发和实力的打造上,就选择了定向服务女性客户群的打法,欧拉好猫就是很好的典范。女性爱美追求时尚,欧拉好猫采用复古造型设计,营造出时尚优雅的古典之美,非常贴合女性用户的审美需求。内饰采用双色设计,打造与外观造型相呼应的复古精致风格,座椅的麂皮及细腻纹理加上菱形绗缝,充满质感,加上丰富的储物盒收纳空间,完全是为女性车主量身定做。

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停车难是不少女性车主头疼的问题,欧拉好猫配备有超14项驾驶辅助功能,搭载的360全景影像,可以实时监测车辆周围状况,可以一键实现自动泊车。另外还有车内拥有贴心的一键舒享模式,可以进行个性化预设,定制专属于“她”的守护,包括自动调整空调温度、座椅角度,开启座椅按摩加热等。当女性遇到身体疲惫或者特殊时期,欧拉好猫的车内空间能够随时化身为一个舒适的休息区……

可以说欧拉好猫就是以女性为主角打造的精品细分新品类,乘着新能源纯电车型和女性细分市场双重爆发的大势,成功地让欧拉在品牌和品类创新之路上,享受到了先行者的市场红利。

品价比高打破价格天花板引领品牌向上

传统燃油车时代,中国品牌靠着SUV品类以及较低的价格勉强维持着30%左右的市场份额。在新能源汽车浪潮下,中国自主品牌车型依靠着电动化、更智能、更细分等诸多优势不断破局,带来更高价值的车型的爆发。2021年中国品牌新车销量突破846.44万辆,市场份额达到39.66%,其中纯电动车型功不可没,销量占比一路增长,最高达30%。在A0级市场欧拉就做了很好的表率。

以往A0级市场基本被飞度、POLO等合资车型垄断,自主品牌要不是价格上去不去,要不就是销量上不去。但是欧拉好猫打破了局面,上市1年多,就跻身榜首,凭借着10到15万元的高品价比,带领着欧拉品牌向上破局,突破了自主品牌在该级别的价格天花板。

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不仅于此,从用户角度看,我们获取汽车之家用户口碑数据发现,欧拉好猫也是领先同级的飞度、POLO等合资车型。在动力表现上尤为亮眼,单项排名第一。作为好猫的衍生车型,欧拉好猫GT基于长城汽车全球化战略下的全新柠檬平台纯电架构打造,从满足严苛的全球化标准检验体系出发,在高标准整车电气安全与被动安全基础上,有着丰富的驾驶乐趣。

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百公里加速破6.9秒,加速性能领先同类型竞品,并有弹射起步模式,秒杀同行车辆。在充电方面,快充12分钟续航100KM,30分钟30%~80%,有效打消用户的续航焦虑。

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编者有话说:2021年,欧拉好猫以前瞻性的市场战略眼光和精准定位,实现了月销量破万的“如虎”之势,为过去的一年画上了完美的句号。综合而言,欧拉好猫是一款品价比高的高价值产品,不仅成功搅局A0级市场,成为爆款车型。更重要的是,好猫带着欧拉品牌整体向上,为中国汽车品牌树立了典范,成为万千个“她”的购车首选!

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