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如果跨界融合是一门武学,奔腾与李宁的修为到了第几层?
网络转载 2021-12-10 15:31:18 161浏览 编辑:chefans

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近年跨界营销风生水起,与体育携手搞事情最为普遍,怎样才能玩转跨界并脱颖而出?以差异化取胜,才是在车企突围的关键。以一汽奔腾为例,近日携手李宁羽毛球,为新升代带来一场更大尺度更深层次的跨界融合。用差异化的沉浸式、立体化营销对话新升代,一汽奔腾此次破圈开启了年轻“设”交语系。

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加速圈粉新升代,传递“中国奔腾,进取不止”品牌精神

不得不说,汽车和体育联合自带天然焦点,盛大的赛事往往受众极广,其挑战自我、超越极限的精神,十分契合车企品牌形象。车企携手体育赛事,能够实现跨文化、多人群的品牌和产品信息传播,对品牌的提升与重塑有着极大的助力。

从一汽奔腾携手李宁羽毛球打造的“五羽轮比”赛事来看,两大中国品牌深挖跨界共同属性,结合羽毛球运动特征,打造沉浸式、立体化的赛事体验。整个赛事从4月份火热启动,直至12月份成功落幕,先后打卡长春、西安、济南、广州四大城市,集结了数千名羽毛球爱好者,一次次展开充溢活力与年轻气息的角逐,以速度激情与新升代共启向上人生。

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该赛事不仅代表运动精神的向上,更彰显“中国奔腾,进取不止”全新品牌精神的向上。一直以来,一汽奔腾持续践行“志在为国人制造买得起、用得住、有尊严的汽车”品牌初心,不断强化“以用户体验为中心”品牌理念落地,提升用户感知和服务价值,圈粉新升代。一汽奔腾与李宁羽毛球的深层次合作,为品牌打破流量壁垒,让追求突破自我、热爱运动的新升代关注到一汽奔腾,进而产生情感共鸣,最终实现1+1>2跨界营销效应。如今,尽管比赛已经圆满结束,但对于广大参与者来说,“向上”没有尽头,终点即是开始。无论对奔腾品牌还是参赛者,时刻与时代共奔腾已经不谋而合。

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深挖新升代价值追求,构建更加年轻鲜活品牌形象

在国潮时代下,深谙如何满足新升代圈层归属、情感诉求、价值认同的一汽奔腾,呈现出更高级探索、向深层次挖掘的趋势。在奔腾眼中,深挖中国文化精髓,而非简单的中国元素堆砌。正是因为这种认知,让自身与传承运动基因,聚焦潮流文化、运动生活、街头文化等领域,更探索更多元文化的风格表达的李宁设计,有着同“潮”共鸣。两者携手发布的限量定制款卫衣和羽毛球包,分别命名为格调家、燃烧派、尝鲜者和悦享者,以多种设计元素相互融合作为创意来源,为新升代展现中国品牌力量、大国自信和文化自信。

命名为“格调家”的经典黑卫衣,通过线性感觉和曲面线条表达设计美感,在光影流动视觉中彰显“光影哲学”设计理念的独特内涵;“燃烧派”的经典灰卫衣,通过结合奔腾产品仪表盘、排气管等代表元素,巧妙的将汽车工业化符号与服装设计衔接到一起,满满的国潮范儿不彰自显;而“尝鲜者”铜绿色卫衣,将奔腾logo与潮流赛车文化完美结合,体现出无惧前路、尽情奔跑的姿态。此外,“悦享者”羽毛球包得益采用中国传统的铜币、奔腾logo以及羽毛球运动等元素,满足了上下协调的视觉效果,可以说运动风和国潮风兼具。

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不论什么年代,潮流背后永远是年轻人。时代赋予了年轻人追求“不同表达”的自由与空间,用非传统方式诠释传统、用国潮的方式叙述文化。对于奔腾与李宁设计的跨界融合,呈现汽车设计与时尚潮流的美学共振,充分满足他们个性、玩乐的差异化需求。以“国潮”为衣钵,一汽奔腾成功完成了“六大权益货架”之“文创货架”的首批产品,及全新VI首次衍生品的落地,这加速了奔腾“518”全新品牌战略施实施,为自身烙印“国货精品、创新进取”标签。

从渴望共鸣看,服务足够创新多元化就可以种草

再好的“国潮”,也需要一个有趣的表达,能时刻与年轻人玩在一起。对于新升代来说,他们需要的不只是产品,更是服务。所以,好的“国潮”是圈粉的基础,能为新升代提供个性、多元化的服务,才是品牌屹立行业的基本生存法则。

从奔腾定制款卫衣及羽毛球包的获取渠道来看,完全继承了“以用户体验为中心”的“贴心衣钵”。从奔腾YOMI APP到一汽奔腾官方微博,从官方微信公众号、一汽奔腾多米诺计划公众号再到快手平台一汽奔腾官方账号,新升代只需参加任意一种,就可通过积分兑换,甚至免费获取。如果说定制款卫衣及羽毛球包,算是奔腾品牌握手“新升代”的“标配”,那么“五大获取渠道”则是其“高附加值的福利大放送”。 这种创新的服务模式,无疑进一步拉近了用户距离。

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有资深业内人士表示,自奔腾“518”全新品牌战略全面实施以来,从产品到营销,均展现进取不止的态势。此次打造“五大获取渠道”,则折射服务向上的暖心一面。它作为“六大权益货架”之“文创货架”首批产品,将引领奔腾加速实施服务、销售、智能、生活、经销商等货架权益的落地,为用户带来衣、食、住、行、游、购、娱乐等全方位生活服务,真正实现“人-车-生活”全场景覆盖。

写在最后

随着新升代崛起,传统营销已无法获得用户关注,内容营销、社会化营销等逐步崛起、层出不穷。面对更具新意、更多维度的营销趋势,一汽奔腾并没有因循守旧,而是不断革新营销方式,主动出击塑造立体化年轻形象,与新升代深度共鸣,摇身一变车圈最会“设”交的品牌,为518战略全面实施锦上添花。

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当然,从运动IP共创到设计共创,一汽奔腾与李宁品牌的跨界融合,立足国潮,意在向上。这种对中国文化的共同探索与联手赋能,将夯实设计自信、品牌自信,共同奏响中国品牌向上的时代最“强”音,赋予新潮流更多可能。

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