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与欧拉同行,在“她时代”驭见更好的自己
网络转载 2021-03-31 14:37:17 41浏览 编辑:chefans

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汽车只是男人的必需品吗?

相信在以前可能大部分人都会回答“是”,但是作为全球最爱女人的汽车品牌,欧拉却有不同的看法。随着时代的发展,女性经济能力和社会水平也在逐年的提升,“她力量”已成为各行各业不可忽略的新势力,“她经济”正在崛起,汽车市场的天秤也逐渐在向女性倾斜,汽车现在也同样是女人的必需品了。

知她所需,打造梦中情“猫”

尽管越来越多的女性已经拥有了属于自己的车,然而纵观整个汽车发展史,直至今天,女性似乎依然扮演着从属关系,无论从实际需求还是情感需求来看,她们的诉求还并没有完全得到满足。

欧拉深入洞察女性消费者需求,率先垂范,将女性最钟爱的宠物“猫”送到她们身边,从产品品质、智能化、创新营销等多方面实现与她们的同频共振,并以领先科技加码,引领她们体验智慧舒适的未来出行新方式。

超强产品力,缔造向往车生活

在新时代女性看来,“女为悦己者容”的时代已成过去,相比于别人怎么想,她们更在意自己的感受。

在汽车外观方面,不要美得千篇一律,而要美的深得她心。无论她喜欢日系美学、简约风格、经典复古、还是时尚、科技之美……只有想不到,没有欧拉满足不了的。

在智能配置方面,“人无我有,人有我优”才是真正的贴心。“猫咪”们搭载了识别精准的智能语音系统,覆盖多种功能,加上海量娱乐资源加持,无论是《创造营2021》的最新单曲、喜马拉雅的热门有声小说,还是岳云鹏、张云雷的经典作品……只需要一句简单的语音指令,“猫咪”就能瞬间get她的想法,满足她的精神需求。

在安全方面,欧拉实现了L2+级自动驾驶技术,为“猫”配备了诸多辅助驾驶功能,最大程度简化操作,解放双手双脚和双眼,让她轻松出行,畅享智慧旅途。

情感营销,实现精神契合

与男性消费者不同,随着收入的提高,女性消费者在注重产品质量和实用性的同时,更加注重情感的愉悦和满足,这就要求车企在针对女性消费者的营销方面更加注重情感的共鸣和精神的契合。也因此,体验与分享相伴而生,情感营销逐渐成为产品破圈的重要因素。

为了更好的了解女性消费者的真实诉求,欧拉创新花式营销,让她们更多的参与产品共创,最终实现同频共振。

从欧拉R1改名欧拉黑猫、欧拉好猫的车色全球征名,到欧拉IP改装文化征集,欧拉始终从女性消费者角度出发,以用户思维共同养成品牌;,从价值观、使用场景、体验感等方面,多维链接用户,真正做到了“用户想要什么,欧拉就做什么”。而“港装秀场,绝美广州”、“ 古典旗袍,梦回上海滩”等创意多元的线下营销活动,更是完完全全专为女性用户打造,与女孩子们玩在一起,共同收获和成长。

“她经济”时代之下的汽车市场上,女性用户在对汽车品牌的可持续发展道路上扮演着至关重要的角色,欧拉坚信女性的力量不可小觑,并坚持致力打造满足女性消费者需求的优质产品,围绕女性用户积极开展线上、线下营销活动,让她们更多的参与到品牌发展中来,与欧拉一同共创美好明天。

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