世界杯各大品牌亮了千般打法,这一波操作就服WEY_车迷之家CheFans.com
手机版

主站 [切换]

首页 新闻 正文
世界杯各大品牌亮了千般打法,这一波操作就服WEY
网络转载 2018-08-24 10:56:38 253浏览 编辑:chefans

收藏

分享

0

万千观众的瞩目也带来了万千批判的眼光,所有企业都想抓住世界杯的舞台,渴望塑造强有力的形象,如何抓住这个绝佳的机会,成为了品牌方共同的命题。

微博#世界杯吐槽大会#里首当其冲的就是马蜂窝、知乎、BOSS直聘的洗脑广告,不断重复的台词、尴尬的内容和高频次的播放,让人仿佛回到了童年时期被脑白金支配的恐惧。BOSS直聘“找工作直接跟老板谈”的“励志篇”宛如传销现场,国民弟弟刘昊然玩起了杨幂溜溜梅式的套路,而黄轩的马蜂窝广告据八卦消息来源,在被宗教界人士举报至工商局后紧急调整了相关物料。

目前获得线上流量的成本越来越高,对于知乎、马蜂窝这类互联网创业公司,想要扩大用户规模,提高品牌知名度,争取电视屏幕的渠道赋能,世界杯期间的电视台广告确实是一次极为难得的机遇。但在信息获取渠道多元化的当下,即使是想尽快从世界杯流量池中捞到回报,仅靠洗脑广告,如此急功近利肯定会损害品牌的长远形象。

品牌与代言人从来是双向选择,通过强强联手才能达到1+1>2的传播效果。高端品牌的美妆、护肤品经常会用流量明星带货,比如Angelababy代言的迪奥,素有带货女王之称的杨幂等,购买门槛不高,几百元就能接触到高端品牌,和心目中的明星使用高端同款。但汽车品牌的目标受众和流量明星代言的产品不一样,而是有较高消费基础的中青年人群,在做出消费决策前,也往往更加慎重。

自我定位较高的品牌在寻找代言人时,对于潮流追捧的流量艺人较为慎重,因为这类品牌才是潮流的制造者,而不是追随者。在本次世界杯前签约C罗的WEY品牌,则是在两者气质与形象上做出了最大化的平衡,达到了更加契合的效果。

 

C罗作为目前球坛最有价值的球员之一,无论是长达十年的黄金时期里屡创佳绩,还是个人意志展现出的强大个人魅力,都让他跻身顶尖运动员中的TOP行列。自我定位为“中国豪华SUV领导者”的WEY选择C罗,一方面是由于C罗拼搏的领袖气质与品牌方“超越自我、引领前行”的价值观吻合,同时其高价值、高形象代言背景也让影响力更有实际可信度。

 

早在今年年初,WEY品牌成为CCTV2018年体育赛事转播顶级合作伙伴,这一卡位在世界杯广告投放期间占得先机。数据显示,中央电视台世界杯转播与报道在全国的单日跨屏触达观众人次达6.29亿次,多终端收视创新高。 接着在5月10日正式签约C罗成为品牌代言人,2018俄罗斯世界杯期间,WEY品牌借助C罗的亿万流量,在微博发起#WEY前行者喝彩#的话题,在微信上推出H5活动,组织看球猜输赢“亿万喝彩,我WEY球狂——有奖竞猜”等活动,C罗这位代言人作用发挥至最大化。

伴随着消费升级愈演愈烈,越来越多的人开始更注重品质和体验。为了更好的深入消费者兴趣圈层,产生更深的情感沟通,除了在昂贵的黄金时段投放硬广,线上在社交平台做趣味软广,线下也同步全国范围内发起“亿万喝彩我WEY球狂#C罗巅峰挑战赛”,通过从各方面塑造这种看得见摸得着的体验实感,WEY将领袖精神的理念打入了消费者认知。

 

WEY的这波世界杯营销也算是跨界营销的标准模板,可以算得上是世界杯营销界的一股清流,希望各大企业在品牌营销层面多多打磨创意,尽力平衡受众与品牌的需求。

声明:车迷之家CheFans.com部分文章及图片来自互联网转载,如侵犯了您的版权请谅解并告之,我们将会第一时间处理!

相关文章

未登录 车友评论0人参与
0/500字
输入验证码: 点击获取验证码

相关全媒体

  • 2.0T奔驰G350 少了4个缸开着又如何?| 技术寅

    萝卜报告 点赞 0 评论 0
  • 105车评——明明就不是昂科威,加个S会好卖吗?

    吴佩频道 点赞 0 评论 0
  • 两巨头的"混血儿" 科技配置爆棚 广汽蔚来007新车首测

    30秒懂车 点赞 0 评论 0
  • 标配7气囊 4.5升油耗 13万买车卡罗拉没有缺点?

    30秒懂车 点赞 0 评论 0
  • 冷门高性价比车能买吗?CR-V和领克01咋选?| 有问必答

    30秒懂车 点赞 0 评论 0
  • 缤智对比柯米克GT:我们对小型SUV有哪些误解?

    这车值么 点赞 0 评论 0
  • 十万公里耐久拆解第三季第六集:卡罗拉&轩逸,2万公里汇报。

    车比得 点赞 0 评论 0
  • 演员刘帅良化身车评人,试驾迈凯伦GT

    车扯 点赞 0 评论 0
  • 第三代哈弗H6相比2020款完全不是一个时代的产物?看完您觉得呢?

    汽车评中评 点赞 0 评论 0
  • 冒险家可以入手吗? 15W落地奶爸车怎么选? 名爵6和HS选谁?

    汽车评中评 点赞 0 评论 0