当前位置:首页 >> 资讯 >> 业界动态 >> 微播易:如何用社交视频这个支点撬动一次大型车展传播?

微播易:如何用社交视频这个支点撬动一次大型车展传播?

来源: 车迷之家 时间: 2017-03-07

  又逢单数年,两年一度的上海车展即将来临。目前多家汽车品牌厂商已经对外公开上海车展的新车发布计划。完全可以预料到,4月的上海车展又将成为一个个汽车品牌“争奇斗艳”的营销舞台!

  据统计,中国一年下来的大小车展有上百场。频繁的举办场次,能让越来越多的受众在不同地区近距离地感受和接触汽车,但同质化的推广模式,以及殊途同归的宣传目的——曝光新车和提升品牌影响力,也极易让观众产生审美疲劳。

  而对于汽车品牌主而言,借助车展热度,集中曝光新款车型,快速提升品牌声量是他们最直接的诉求。不过,在实际的车展推广中,品牌主们又集中面临着三大主要难题:

        如何短时间内快速引爆品牌,提升新车曝光度?

        如何激发用户互动与社交传播,提升品牌声量?

        如何成功将车展积累的人气流量转化为销售行为?

  面临愈加细分的市场需求以及尚未突破的推广难题,汽车厂商急需一种更加高效的营销方式,让自家品牌在万花齐放的车展中成为焦点。

  在微播易看来,想要办一场能充分满足汽车品牌主的营销需求,但同时又能让广大受众觉得有看点、有趣味的车展,改变传统的“线下看展、车模带展”营销思路是当务之急。

        以社交视频为切入点,结合汽车专业大咖和美女天团,覆盖线上到线下,融合了专业和娱乐,能够从影响力的广度和权威说车的深度,助力品牌决胜上海车展的全社媒闭环营销方案。

  为此,在4月上海国际车展来临之际,微播易特地推出了一个

  换句话说,微播易将利用社交视频的广覆盖、高精准的优势,帮助品牌主玩一场更具移动互联网精神的车展营销,缔造车展最强音。

  现在已经是一个全社交媒体时代。车展的受众人群虽然仍以男性群体为主,但是却出现了新老用户更新交替的特点。90后摇身一变已成为车展的主力受众人群。而这一部分人群平时最爱做的一件事就是“看手机、看手机、看手机”。

  微播易的数据显示,覆盖车展主流人群的年轻群体,平均每6分钟看一次移动互联网,而微信、微博、直播等图文、视频社交则是他们在手机上的主要生活。

        如今的车展营销打法既不能围绕汽车专业知识与观众“硬碰硬”,也不能一味追求话题引爆而过于娱乐性。

  对此,微播易认为这种以社交视频为核心的闭环营销玩法,可以将汽车产品的专业性以及玩法上的娱乐性进行完美结合,帮助车企打造出投放效果出色的营销事件。

        微播易围绕以上营销思路也给出了具体的打法和战术指导。

  在创意策划方面,微播易推出了“1+1车展定制栏目”。这里的“1+1”是指专业化内容(大咖评车)+娱乐化内容(美女撩车团)两个活动内容的定制,帮助广告主解决专业和娱乐难以兼备的难题。而这些活动将动用到微播易平台知名汽车KOL资源、网红资源,覆盖人群预计达到亿级以上。

  以“大咖评车”来说,微播易可为汽车品牌主邀请到“30秒懂车”“玩车教授”等社媒领域的头部账号资源。通过直播形式,为在线观众带来最专业的汽车评测,最具行业价值的车展报道以及最具用户影响的品牌口碑,车展8天,每天一个视角,每天一个点评,带你观车展,解车性、评车感,并借用自身资源进行二次传播,达到更广人群覆盖度。

  玩法示意

  如果你要说,这样的传播还太普通,专业解说也相对枯燥,会让很多关心车展而并非真正购车的用户感觉无聊,怎么办?

  微播易“美女撩车团”来了!我们特地筛选了微播易平台上的美女网红组团,聊、看、试来直播车展现场。在美女网红团中,微播易将特别挑选出人气高、颜值高的美女网红,组成“桃花颜天团”“玉腿天团”“尤物天团”三大美女团,打造一场场具有高趣味性话题和强品牌互动的车展真人秀直播,从内容到视觉上,解决您车展营销过于“严肃”的难题。

  同时,按照微播易车展闭环营销的思路,除了借助社交视频将线下活动同步到线上直播外,整个营销活动还将借助微博、微信平台进行扩散传播,同时也将甄选出优质的UGC/PGC资源结合直播内容,视频录制的内容,进行二次创意再传播。多渠道传播内容将贯穿车展前、中、后整个过程中,实现传播闭环,并最终帮助车企广告主达到“受众强触达、品牌深影响”的推广效果。

  哲人说,用一个支点能支撑起整个地球,这实际上说的是用对了方法,就能事半功倍的完成一个事情。So,在这个社交媒体时代,用社交视频的方式玩一场别样的车展营销可能是最正确的选择了!

  最前沿的视频社交玩法 关注微播易

责任编辑:曾志武
选择车型:
真实姓名:
联系电话:
所在地区:

相关文章阅读: